Aloni 욕실 캐비닛 마케팅 이사 Lei Shaolin: 2019 신제품 출시는 브랜드 변화와 업그레이드에 도움이 될 것입니다

중국 도자기 네트워크 뉴스 욕실 캐비닛은 1990년대 수입품으로 중국에 소개된 고급 명품으로, 사용할 수 있는 사람은 매우 제한되어 있습니다. 물질경제의 급속한 발전과 함께 사람들의 삶의 질은 지속적으로 향상되고, 욕실 수납장은 대량 소비로 점차 대중화되면서 시장 폭발의 순간을 맞이한 알로니는 그 시대에 탄생한 브랜드입니다.

2007년에 설립된Aloni는 풍부한 제품 시스템과 독특하고 참신한 스타일로 독창적인 디자인과 개인 맞춤화라는 고급 시장 개념을 항상 고수해 왔습니다. . 10년 이상의 개발 끝에 Aloni는 욕실 캐비닛 업계의 선도적인 브랜드로 성장했습니다.

젊은 소비자층, 소비 업그레이드, 개인화된 요구 등 시장 동향에 따라 Aloni는 2019년 어떤 전략으로 대응해야 할까요? 제품 시스템에는 어떤 새로운 혁신이 있을 것인가? Sina Home이 Aloni의 마케팅 이사인 Lei Shaolin과 인터뷰한 내용은 다음과 같습니다.

Lei Shaolin, Aloni 욕실 캐비닛 마케팅 이사

시나 홈퍼니싱: 브랜드 개발 역사에 대해 간략하게 소개해주실 수 있나요?

레이 샤오린(Lei Shaolin):Aloni 욕실 캐비닛은 2007년에 설립되었습니다. 이제 12년의 세월을 거쳐 브랜드 발전과 두 가지의 결합을 거쳤습니다. 제품 스타일은 비교적 가깝습니다. 설립 초기에는 시장 수요에 부응하여 앤티크 욕실 캐비닛에 중점을 두었습니다. 현재 포산 중심권에 1,000제곱미터 이상의 마케팅 센터가 있고 장먼에 40,000제곱미터가 넘는 대규모 현대식 생산 기지와 300개 이상의 딜러가 있습니다.

20102016년에는 Aloni의 첫 번째 레드 오크 앤틱 욕실 캐비닛이 상하이에서 전시되어 업계에 센세이션을 일으켰습니다. 2010년부터 2015년까지 알로니는 폭발적인 성장을 경험했습니다. 2015년에는 브랜드를 새롭게 업그레이드하고 브랜드 전략의 길을 걷기 시작했습니다. 제품 연구 개발 측면에서 올해 더욱 노력을 기울여 11 시리즈 + 암석 슬래브 시리즈 제품을 출시했습니다.

Sina Home Furnishing: 2019년에 출시된 새로운 제품 시리즈에 대해 자세히 설명해주실 수 있나요?

레이 소림:올해 출시한 11대 시리즈 + 암석 시리즈는 주로 두 가지 스타일로, 하나는 현대 중국 스타일이고 다른 하나는 현대 중국 스타일입니다. 미니멀하고 가벼운 럭셔리입니다. 실제로 지난해부터 시장이 점차 이 두 가지 스타일의 제품 쪽으로 옮겨가는 바람에 올해도 연구개발에 많은 노력을 쏟았습니다.

현대 중국 스타일은 전통적인 중국 스타일과 매우 다를 것입니다. 우리는 전통 중국 스타일의 복잡하고 무거운 느낌을 제거하고 현재 소비자 그룹의 요구와 결합했습니다. 장식 스타일의 트렌드에 맞춰 복잡함을 단순화하고 미니멀한 스타일로 디자인하세요.

저희 제품은 여전히 ​​원목을 사용하고 있습니다. 이는 원목 맞춤 제작에 주력해 온 알로니 브랜드의 오리지널 유전자이기도 합니다. 그리고 혁신이 독특하여 시장에서 좋은 반응을 얻을 것이라고 믿습니다.

Sina Home Furnishing: Aloni는 신제품의 연구 개발 방향을 공식화하기 위해 어떤 트렌드를 사용합니까?

Lei Shaolin: 주로 세 가지 측면을 통해 알 수 있습니다. 첫째, Aloni는 현재 시장 소비 습관을 기반으로 한 뛰어난 디자인 팀을 보유하고 있습니다. , 관련 소비 빅데이터를 분석하고, 이를 분석하여 제품 개발 특성을 확립합니다.

둘째, 밀라노 가구 박람회, 프랑크푸르트 박람회 등 국제 패션 홈퍼니싱 전시회에 참가하는 것은 국제 패션 트렌드를 파악하는 더 좋은 채널입니다..

셋째, 디자이너는 국내 스타일 트렌드에 가장 큰 영향을 미칩니다. 장쑤성, 저장성 등 중국 동부의 1급 도시를 대상으로 현장 시장 조사를 실시합니다. , 상하이, 베이징. 국제 및 국내 동향을 파악하고 미리 계획하며 제품 개발을 잘 수행하여 업계 발전을 선도하기 위해 노력합니다.

Sina Home Furnishing: 소비 업그레이드, 젊은 소비자 그룹, 개인화되고 다양한 소비자 요구에 직면한 Aloni는 정책에 어떻게 대응합니까?

Lei Shaolin:이러한 시장 변화에 대응하여 우리는 미적인 요구 사항을 더 잘 충족하기 위해 제품 연구 및 개발에도 상응하는 통합을 이루어냈습니다. 80~90년대 이후 세대.

새롭게 출시된 11개 메이저 시리즈 + 락슬래브 시리즈는 총 50여종의 오리지널 신제품을 보유하고 있으며, 이 정도 규모의 두 번째 브랜드는 국내에서 찾기가 거의 불가능합니다. 전체 산업. 또한 색상에 대한 심층적인 연구를 수행하여 더욱 패셔너블한 요소를 추가했습니다. 제품 기능에 있어서 과감한 혁신을 이루었으며, 스마트 거울, 맞춤형 조명 제작 등 수많은 맞춤형 콘텐츠를 통합했습니다.

Sina Home Furnishing: 현재 Aloni의 R&D 디자이너 팀은 어떤 모습인가요?

레이 소림:저희는 자체 디자이너 팀을 보유하고 있으며 국내 유명 디자인 회사와도 협력하고 있습니다. 알로니 유럽 디자인 센터를 설립할 예정이며, 이탈리아 디자인 스튜디오와도 소통 중입니다. 이탈리아에 유럽 제품 디자인 센터를 설립하는 것은 향후 10년간의 계획 중 하나로 현재 단계적으로 추진되고 있습니다.

시나 홈퍼니싱: 이번에 출시된 신제품은 몇 개월 뒤에 소비자에게 판매될까요? 단말기 디스플레이와 마케팅에 혁신이 있나요?

<스팬 스타일="font-family:宋体"> 레이소림: 4월 23일 신제품 출시설명회를 개최하였으며, 5월 주요 판매 단말기 매장에서 체험 및 구매가 가능합니다. 단말기 디스플레이 측면에서 , 우리는 소비자에게보다 편안한 경험을 제공하기 위해 VI가 새롭게 업그레이드되었습니다

또한 마케팅 모델도 혁신하여 처음으로 '생활 선도'라는 명제를 내세워 고급 취향, 멋진 외모를 강조하고 친환경적이고 건강한 라이프 스타일을 추구합니다.

시나 홈퍼니싱: 알로니는 2019년 브랜드 운영을 위해 어떤 계획과 레이아웃을 갖고 있나요?

레이 소림: 2019년이 알로니 브랜드와 제품의 전환점이 되는 것은 이번에 출시된 신제품 시리즈에서도 알 수 있습니다. . 색조와 위치 지정의 전환점입니다.

신제품은 과거의 유럽 및 미국 스타일에서 점차 현대적이고 가벼운 럭셔리 스타일로 변화하고 있습니다. 이는 주로 젊은 소비자의 트렌드에 따른 변화입니다.

동시에 제품 홍보는 올해에도 여전히 핵심 과제 중 하나입니다. 우리는 제품에 집중하고 더 나은 제품으로 브랜드 이미지를 향상시키기를 바랍니다.

창조는 잘 조직되고 전통은 다시 탄생합니다. 2019 Aloni 욕실 캐비닛 신제품이 전 세계에 출시되었습니다. 11개 시리즈 + 슬레이트 시리즈의 50개 이상의 신제품이 현대적인 새로운 중국 스타일, 미니멀리스트 및 가벼운 럭셔리 스타일에 중점을 두고 전국적으로 출시되었습니다.

(이 글은 기업에서 제공한 것입니다)