Lion Ceramics의 브랜드 전략은 초심에서 시작하여 강인함과 시장에 대한 충성심을 바탕으로 완전히 업그레이드되었습니다.

'현대 경영의 아버지' 드러커는 "기업의 영업결과는 기업 외부에 있고, 기업 내부에는 비용만 있을 뿐이다"라고 말한 바 있다. 그가 회사의 외부 운영 결과라고 부르는 것은 브랜드입니다.

현대 경제 시스템에서 브랜드는 시장 경쟁의 상징이자 명시적인 신호로서 품질, 혁신, 평판 등 암묵적인 신호의 집중적 표현입니다. 이는 기업의 생존과 발전의 영혼이자 기업의 우월한 높이가 되었습니다. 산업 경쟁.

기업 간 시장 경쟁에는 세 가지 수준이 있습니다. 첫 번째 수준은 가격 경쟁, 두 번째 수준은 품질 경쟁, 세 번째 수준은 브랜드 경쟁이며 브랜드는 기업의 핵심 경쟁력을 완전히 표현합니다. 좋은 브랜드는 높은 품질과 맛을 의미하며, 이는 높은 부가가치, 높은 수익, 높은 시장 점유율을 의미하며 한편으로는 기업에 안정적인 매출을 가져다 줄 수 있습니다. 또한, 경쟁사 간 제품 및 서비스 경쟁력을 강화하여 매출 수익을 더욱 확대할 수도 있습니다.

이 때문에 코카콜라의 전 사장이자 최고운영책임자(COO)인 스티브 하이어는 "만약 나에게 아무것도 없다면 코카콜라 브랜드만 있으면 발전할 수 있다"고 자신있게 말할 수 있다. 또 다른 코카콜라 회사

어떤 의미에서 브랜드 인지도가 부족한 제품은 활력이 없고, 브랜드 없이 제품만 보유하거나 브랜드 없이 OEM만 보유한 기업은 활력과 지속성이 더욱 떨어집니다. 이 설명은 반제품 및 눈에 띄는 소비 특성을 지닌 세라믹 타일에 특히 적합합니다. 예를 들어, 브랜드를 모르거나 적용 효과를 보지 않으면 세라믹 타일에 대해 전혀 모르는 장식 초보자는 그 가치를 완전히 이해할 수 없습니다.

브랜드를 중시하고 생존과 발전의 영혼을 구축해야만 중국의 도자기 기업이 '세계 공장'에서 세계적 수준의 기업으로 성장할 수 있으며, 중국은 세계 최대의 도자기 생산국에서 지능형 제조 강국으로 업그레이드될 수 있습니다. .

우리 모두 알고 있듯이, 과잉 생산 능력, 환경 보호 강화, 채널 분열, 소비 업그레이드 등의 요인이 결합된 영향으로 중국 건축 세라믹 산업의 상황은 2018년 이후 더욱 악화되었습니다. 생산 및 판매업이 파산하고 문을 닫고 직원들이 직장을 옮기는 경우가 종종 발생하며, 갑작스러운 코로나19 사태로 인해 업계는 더욱 악화되었습니다. 이러한 어려운 상황으로 인해 이미 치열했던 건축자재 산업의 시장 경쟁은 더욱 치열해지고 브랜드 효과도 더욱 두드러지고 있습니다. Lion은 R&D, 생산, 판매 및 서비스를 통합한 중국의 대규모 현대 건축 세라믹 기업으로 18년의 역사를 가지고 있습니다.Wang Group은 이 신호를 예리하게 파악하고 이에 대처하기 위해 사전에 준비를 마쳤습니다.

China Ceramics Network 기자는 2020년 초부터 Liu Bao 회장이 이끄는 Lion Group의 첫 번째 브랜드인 Lion Ceramics가 상황을 이용하여 채찍을 들지 않고 발전을 추구했다는 사실을 알게 되었습니다. 전염병 초기의 좋은 시절부터 이후의 생산 및 판매 호황에 이르기까지 끈질긴 시장 활력과 강력한 브랜드 매력을 보여주었습니다. 이 과정에서 Lion Ceramics는 브랜드의 중요성을 더욱 깨닫고 새로운 도전을 시작했습니다. 마음에서 시작하여 브랜드 개발 전략을 업그레이드하고 국가 브랜드 구축이라는 목표가 앞으로 나아가고 있습니다. 이 전략은 '움켜쥐는 손' 및 "세 가지 업그레이드".

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출발점: Guangdong Lion Ceramics Co., Ltd.

포산 난좡에 위치한 중국 도자기 산업 본부 기지는 건축 도자기 업계 최고의 기업 집중 플랫폼이자 중국 최대 규모의 고급 브랜드 유통 센터입니다. 운영 모델과 혁신적인 서비스 인식도 매우 중요합니다. 기업 자체의 개발 및 혁신 역량에 주목하세요. 이는 "성실함과 재능을 겸비한 사람, 내적, 외적 특성을 모두 갖춘 벽돌을 만든다"는 Lion Ceramics의 제품 컨셉과 매우 일치합니다.

5월 Lion Group은 포산에서의 전략을 다시 한 번 업그레이드했습니다.

7월 17일, "공통의 비전, 라이온스는 막을 수 없다"라는 주제로 Lion Group의 중국 도자기 산업 본부 기지 진출을 위한 전략적 업그레이드 서명식에서 Guangdong Lion Ceramics Co.의 총책임자인 Du Zeshuai가 말했습니다. , Ltd.는 "포산은 중국 도자기의 최고봉"이라며 "중국 도자기 산업 본부 내 광동 사자 도자기 마케팅 센터 전시관 건립은 사자 도자기가 국가 브랜드를 구축하고 세계화를 도모하는 중요한 단계"라고 말했다. 중국 도자기 산업 본부 기지 운영 총책임자인 Tang Jieming은 Lion Ceramics의 존재가 브랜드 영향력부터 전시장 전시까지 중국 도자기 산업 본부 기지에 대한 좋은 지원이라고 말했습니다.이는 중국 도자기 산업 본부 기지를 더욱 빛나게 할 것입니다. 불산도자기공업협회 사무총장인 홍(Yin Hong)은 Lion Ceramics가 도자기 제조 분야에서 우위를 점하고 있다고 믿고 있으며, 중국 도자기 산업 본부에 생산 분야의 선도 브랜드로 진출하는 것은 국가 브랜드 제고를 위한 혁신적인 접근 방식입니다.

광동 사자도자기 마케팅센터 전시관은 현재 기본 공사와 개조 공사를 완료했으며, 10월 16일 공식 개장해 그 신비로움을 대중에게 공개할 예정인 것으로 알려졌다.

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세 가지 업그레이드 중 하나: 브랜드 문화 혁신 및 업그레이드

브랜드 문화는 브랜드가 응축한 가치관, 생활 태도, 미적 취향, 개성 함양, 패션 취향, 감성 호소력 등을 담은 정신적 상징일 뿐만 아니라, 브랜드가 소비자 태도를 선도하는 중요한 방식입니다.

중국은 고대부터 예절의 나라였으며, 과거의 성인들은 자신의 품행을 개선하고 고귀한 미덕을 확립함으로써 사람들의 행동에 영향을 미쳤습니다. Lion Ceramics는 설립 초기에 Xiaode 문화를 브랜드의 기반으로 삼고 이를 기반으로 Inamori의 경영 철학을 이식했습니다. 18년간의 탄탄한 실천 끝에 이 브랜드 문화는 라이온만의 철학과 문화 시스템으로 발전했으며, 이는 라이온 세라믹스의 모던하고 우아하며 가볍고 럭셔리한 라이프 컨셉의 원천이기도 하며, 마침내 '창조하다'라는 컨셉을 형성하게 되었습니다. 녹색 환경”이라는 브랜드 미션과 “예술 공간의 지속적인 혁신”이라는 브랜드 비전은 “기술, 녹색, 예술적인 세라믹 타일의 선두주자”입니다.

"직원을 마음으로, 고객을 마음으로 삼고 사회적 책임을 책임으로 삼는다", Lion Ceramics는 다시 혁신합니다. 브랜드 문화를 업그레이드하는 것은 초심에서 출발하는 확고한 행위입니다. 광동 사자 도자기 마케팅 센터 전시관의 완공은 또한 더 많은 소비자에게 업그레이드된 브랜드 문화에 대한 새로운 이해를 제공할 것입니다.

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세 가지 업그레이드 두 번째: 제품 시스템 혁신 및 업그레이드

제품 혁신은 기업 발전의 원동력입니다. Lion Group의 강력한 R&D 및 생산력에 의지, Lion Ceramics는 업계 변화와 최종 시장 수요에 따라 "도덕적 진실성과 재능을 모두 갖춘 사람이 되어 내부 및 외부 품질을 모두 갖춘 벽돌을 만든다"는 제품 개념을 고수합니다. 세라믹스, 제품 깊이 레이아웃 전략 론칭 라이온세라믹, 국내외 제품 통합 최신 세라믹 타일 생산 기술, 제품 내부 품질 향상과 외부 디자인 및 색상 개발 역량 향상에 주력 "대형+신설계+신기술+신금형"을 결합한다. "향후 제품 연구개발의 주요 방향 중 하나로 대형 슬라브, 높은 품질과 높은 기술력을 갖춘 대형 암석슬라브.

수년간의 끊임없는 노력 끝에 Lion Ceramics가 벽 장식 보드 분야에서 획기적인 발전을 이루었고 독특하고 새로운 유형의 고부가가치 장식 보드를 성공적으로 개발했다는 ​​점은 특히 언급할 가치가 있습니다.< Strong>C 위치 페이스 플레이트. 이 제품 시리즈는 "아름다움, 사랑, 건강을 갖춘 C 위치 데뷔"로 자리 잡았습니다. 진주 유약, 디지털 유약, 별빛 건조 과립 및 정밀 조각과 같은 많은 국제 선도 기술을 통합하고더 멋진 디자인(다양한 장인정신, 다양한 질감, 다양한 시리즈, 다양한 스타일, 다양한 색상, 다양한 선택), 더 건강하고 환경 친화적입니다(공기 오염 물질의 효율적인 흡착, 공기 정화, 포름알데히드 제로, 항균 및 항박테리아, 24시간 완전 보호), 더 안전 (컬러 보드는 시멘트 등급 32.5로 기본 제공됩니다. 낙하 방지, 특허 받은 안전 뒷면 패턴, 시멘트에 밀착됩니다. 미끄럼 방지, 미끄럼 방지 안전 유약 공정, 저항 계수 증가), 더 많은 자유(자유로운 삶, 개인의 삶을 옹호하고 개인 공간을 즐기는 것) 및 기타 많은 이점을 통해 아름답고 사랑스럽고 건강한 C등급 생활 공간을 만드는 것은 현대 소비자의 첫 번째 선택입니다. 개성있고 트렌디하며 가벼운 럭셔리함을 선사하는 상업 공간의 첫 번째 선택이기도 합니다. C 위치 컬러 플레이트의 그랜드 출시를 통해 중국 건축 세라믹 산업은 벽 벽돌을 다시 이해하고 국내 벽 벽돌의 새로운 카테고리, 새로운 추세 및 새로운 패턴을 만들 수 있었습니다.

또 다른 예로, Lion Ceramics는 자연석 장식 효과를 선호하는 소비자의 시장 요구를 기반으로 금형, 건식 과립, 연질 연마 및 반 연마 등 업계 최고의 공정 표준 적용 및 대량 생산에 앞장섰습니다. 생산 지역에서 연마하고 고도로 발전했습니다.천연 희귀석을 복원한 새로운 연자기/교세라석 시리즈. 이 제품 시리즈는 업계에서 새롭게 떠오르는 900×900 및 750×1500mm 사양을 따르며, 고급 천연 원석의 현실감을 완벽하게 보여줍니다.

강력한 R&D 및 생산 능력은 Lion Ceramics의 안정적이고 장기적인 발전을 보장하는 동시에 제품 시스템의 혁신과 업그레이드를 위한 유리한 조건이기도 합니다.

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세 가지 업그레이드 3번: 시장 서비스 혁신 업그레이드

라이온세라믹은 새해 초부터 실제 시장 상황을 바탕으로 코로나19 사태가 우리나라 경제, 사회, 건설·도자기 산업에 미치는 영향과 영향을 심층적으로 분석해 왔다. , Lion Ceramics는 다시 한번 브랜드 서비스 전략을 다차원적으로 조정했습니다.

고객 중심의 기업 사명에 따라 Lion Ceramics는 고객 서비스 및 단말기 시장 서비스를 기반으로 하며 새로운 풀 서비스 마케팅 서비스 모델을 포괄적으로 출시합니다. 전 직원의 마케팅 기능 전환 + 단말기 전략 7개 핵심 + 1사업, 1정책 + N + M 단말기 지원 플랫폼 + 글로벌 단말기 운영 시스템, 브랜드 마켓 서비스의 새로운 시대를 열어갑니다. 동시에 Lion Ceramics는 새로운 인터넷 마케팅 모델을 적극적으로 수용하고스마트 매장 마케팅 시스템을 본격적으로 시작합니다. 이 시스템은 온라인 + 오프라인이라는 두 가지 터미널 마케팅 시스템을 포괄하는 것으로 알려졌습니다. 이는 더 이상 단일 디스플레이, 프로모션, 트래픽 전환, 고객 확보 등이 아니라 온라인 및 오프라인의 완전한 세트입니다. 오프라인 마케팅 시스템을 통합한 단말 운영 시스템입니다.

시장에 충실한 라이온세라믹이 선보이는 새로운 전직원 마케팅 서비스 모델과 스마트 매장 마케팅 시스템은 반드시 시장 서비스의 또 다른 질적 변화와 업그레이드를 가져올 것이다.

과잉, 제품 균질성 증가, 채널 분열, 소비 고도화 가속화로 인해 브랜드 간의 경쟁은 전례 없이 치열해지고 있으며 건축 및 세라믹 산업은 새로운 가치 재구축을 맞이할 것입니다. 브랜드의 경우에도과거의 장점은 항상 내일의 트렌드로 대체됩니다. 트렌드를 정확하게 파악하고 적시에 업그레이드하는 전략만이 미래를 이길 수 있습니다.

Lion Group의 Liu Bao 회장은 Lion Ceramics 회의에서 연설에서 Guangdong Lion Ceramics Co., Ltd.가 중국 도자기 산업 본부 기지 "The Lion King 브랜드의 간판이 다시 한번 활짝 열리고 북부 브랜드가 전국적으로 진출할 수 있는 길을 선도하며 생산지 발전의 새로운 잠재력을 강력하게 전달합니다."

China Ceramics Network는 이번 브랜드 전략 업그레이드가 Lion Ceramics가 상황에 적응하기 위한 불가피한 선택이며 지난 18년 동안 6,570일 이상 동안 Lion Ceramics가 밤낮으로 지켜온 올바른 방향이기도 하다고 믿습니다. 연령.

우리는 10월 16일 포산 난좡에 있는 중국 도자기 산업 본부 기지에 광동 사자 도자기 마케팅 센터 전시관이 개장할 것을 간절히 기대하고 있습니다. B-end 우승 딜러 세라믹 타일 브랜드 전국 진출 예정!

저자: Zhuifeng